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MTV推出互动广告电视互联网两手抓

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来源: 作者: 2019-05-17 14:30:58

北京9月7日消息,据国外媒体报道,在周四晚上8:30举行的MTV音乐电视颁奖典礼上,说唱歌手尼基·米纳吉(Nicki Minaj)将出现在百事公司的广告中。与此同时,任何访问MTV网站或MTV移动应用程序的人,都会看到百事公司的交互式广告。

百事发布的同步广告是MTV周四推出新型多平台广告服务的结果。这是该电视网络为吸引一边看电视一边上网消费者的注意而做的最新努力,这种多任务处理现在已是司空见惯。尼尔森6月发布的报告称,约有84%的智能手机用户和86%的平板电脑用户都表示,1个月里他们至少有一次会一边使用移动设备一边看电视。近一半的平板电脑用户称,在看电视时也会访问社交网站。

同时调查公司Bluefin Labs称,对电视节目的社交媒体评论数量7月激增到7600万,而去年同期只有880万。广告商称他们想要了解消费者做的事。在多个地方同时发布广告,也给市场营销机构提供了保护自己利益的途径,因为如果观众错过一个电视广告,那是因为他们正在看手机。

MTV的新广告产品被称为Reverb,允许市场营销机构在MTV的电视频道、MTV网站和手机应用程序WatchWith同时发布广告。WatchWith应用程序是在约一年前推出的,可让用户一边看电视一边看Facebook评论或推文。约三个月前,MTV开始在该应用程序上发布一些横幅广告。维亚康姆旗下的MTV的发言人表示,WatchWith已被下载一百万次。

Verizon无线也将在VMA's期间使用Reverb发布广告,卡夫食品已签约,将在未来几周使用该广告产品。MTV拒绝透露广告商使用Reverb的广告将支付多少费用。使用MTV新广告产品的广告商,不能针对在Twitter或Facebook等大社交媒体网站发布评论的用户。不过,广告商认为该产品是在一个重要的新领域测试新营销手段的方法。

百事饮料媒体高级主管查得·斯塔布斯(Chad Stubbs)表示:“这是有点疯狂,不过我们知道普及和使用在不断增长。我们必须要有一个解决方案。”Omnicom集团的OMC是MTV百事可乐广告的代理商。

在推出与电视和广告有关的应用程序上MTV不是唯一的。今年2月,时代华纳的TBS推出了其深夜脱口秀Conan的应用Team Coco,目前AT&T在上面投放了广告。在某些情况下,当电视节目播出AT&T广告时,该应用程序会提供AT&T的有奖节目内容。

MTV决定在电视音乐颁奖典礼推出新广告产品,是因为过去该节目引发了社交媒体的关注。去年当碧昂斯(Beyoncé)在VMA's上透露她怀孕的消息时,Twitter上每秒发布了8868个相关推文。

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