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小米電視4發布王川差點兒哭了小米電視4王

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来源: 作者: 2019-05-21 20:08:52

互聯時代,技術發展增速,加上人們消費需求的提升,各種智能化和高性價比的產品沖擊著傳統電視品牌。與此同時,在智能等移動裝備快速普及的今天,電視市場的發展情況也不是很樂觀。不過,在顯示技術和視覺體驗上,電視照舊有著自己獨到的優勢,因此樂視、小米、微鯨等互聯電視品牌仍在加大投入。同時,包括 TCL、海信和創維等在內的企業都開啟了互聯轉型。

作为传统市场的搅局者,小米、电视依靠高性价比和内容形态的创新在几年的时间里便成为行业的领导者。不过,对于实体产品来说,功能、设计是一方面,营销是一方面,更多的是应该有强大的技术和供应链的支撑。去年,电视面板的涨价让小米、乐视这些电视厂商吃了一些苦头,而这也显示出互联电视品牌在供应链上的不成熟。

此前,传统电视厂商创维推出了号称只有 3.6mm 厚度的壁纸电视,售价近十万元。在今年的 CES 上,小米电视也对外展示了厚度仅为 4.9mm 的小米电视 4,在当时引起了不小的轰动。昨日,小米在国内正式对外发布这款产品,有 49 英寸、55 英寸、65 英寸三个尺寸可选,售价分别为 3499 元、3999 元、9999 元。

今天我觉得我们已经做到了,已经努力到了无能为力。王川在5月18日的小米电视4发布会上说。

当王川在台上侃侃而谈的时候,雷军在一间VIP室里安静地等着他,准备给他送上祝贺。

电视一直是王川的主场。

从亮相CES到现在已过去了接近5个月,小米电视4终于慢吞吞地在国内上市了。它4.9mm薄的机身让王川引以为傲,但也给他挖了个坑,这里面涉及的工艺难度和良率问题困扰着他的电视团队。

小米电视4是过去两年来在已被大家看得到摸得着之后5个月之久才正式发布的首款产品,难度可想而知。

王川告诉虎嗅:主要是本钱的原因。其实我们1月份已经非常成熟了,我当时也给大家展现了,各方面都很好,只是良率和成本,我们过去5个月做的事情就是,一定要把良率拉起来。

最开始,小米电视4的良率只有10%,这意味着甚么呢?这意味着我们每生产10台就要报废9台。

5个月后的今天,王川告诉虎嗅,目前良率已提高到了90%。因而他才敢开这场发布会。

王川说,当时摆在他面前的只有两个选择,1是选择把小米电视4当做PPT电视发布,二是像索尼一样定价索尼也有一款4.9mm厚的超薄电视,65英寸的售价29990元,55英寸的售价19990元。

但他认为这不符合小米的价值观。

为了降低成本、提高良率,这5个月,王川带着团队争分夺秒、高密度地去拜访供应商,他说他曾经在1个星期,5天跑了8个城市,拜访了9家供应商,每天半夜1两点到达酒店,然后第二天早上七八点就出门去见供应商。小米的工程师则在工厂三个月没能回家。

王川说:我们做的这些都是为了给用户省下每分钱。

说到动情处,王川的声音有些颤抖,情绪有些激动,隐约有些哭腔。

为了充分展示65英寸小米电视4的杜比全景声家庭影院的效果,小米电视这次把发布会搬到了五棵松的耀莱成龙国际影城对面就是 即将被摘掉冠名的乐视体育生态中心。

发布会开始后,灯光熄灭,王川的身影在台上若隐若现,看不清他是否流过眼泪,背后的PPT则如泣如诉。

不知道从哪位企业家开始,哽咽成了发布会传统,贾跃亭梗咽过、雷军梗咽过、罗永浩哽咽过现在王川也梗咽了。这从一个侧面反映出,做硬件的互联企业都挺苦逼的,虽然平常嘴上互相争奇斗艳,以贬低对手抬高自己为乐,但是说到辛酸处,也避免不了哽咽。

互联硬件企业的发布会从讲故事时代进入了苦情时代。

回到产品上,为了降级成本,王川做了三方面的努力:提高良率,改善设计,加强供应商之间的配合。

他举了一个为了省下5块钱成本的小例子:这个铝合金边框,我看了成本以后,我说你为什么有五块多的包装费?他跟我说我们使用的都是一次性包装,我说一次性包装运到工厂,这个包装就废弃了,包装费能不能省下来,省下来的我们就可以回馈给消费者,他说没有办法。我说能不能做永久包装,这样就可以反复利用了,他说组装厂不帮我回收,我说我帮你推动。我去拜访了组装厂的老板,跟他们谈能不能帮助回收,两家怎样交接,怎么回收,做成一个永久性的包装,我们就把这5块钱省下来了。

最终,他把小米电视4做到了小米价,65英寸版9999元,55英寸版3999元,49英寸版3499元。其中65英寸版是分体设计,另外两款是一体式设计。

这个价格比我当初预期的低很多。今年2月19日,当我第一次看到小米电视4的时候,它的超薄设计已惊艳过我一次了,所以这次发布会,我的好奇心更多的是它的售价,当时王川告诉我不会超过2000美元。

目前,小米电视4已开启了预售,6月1日在小米官、京东、天猫等渠道正式发售。其中,65英寸的小米电视4免运费的同时还送3年小米电视极清会员。

过去一个多礼拜,互联电视厂商集中炫技、暗中较劲。先是5月10日,狂风TV推出人工智能电视X5 ECHO,主打免遥控器语音唤醒,用的是科大讯飞的语音技术,让这款产品的语音识别技术含量增色很多。接着是乐视致新在5月16日推同享电视超4 X55M,首次让电视刮蹭了一下热得发紫的共享概念。5月17日,微鲸电视搞了个媒体沟通会,展示了一样在CES上露脸的4.9mm醉薄 微鲸电视A系列,王川昨天说,他在CES上看过这款产品,会不会是PPT电视呢?

然后就是小米电视18日的这场发布会。

值得1说的是,狂风TV CEO刘耀平在接受虎嗅采访时表示,狂风电视去年的销量有120多万台,超过小米,在互联电视品牌中仅次于乐视。昨天,当我向王川求证时,他回应虎嗅:他们做梦的吧。

王川也坦承,小米电视去年的销量没有乐视电视的高,但我们今年的销量一直是领先乐视的。

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